COMING HOME

Die Wärme und Vertrautheit der Heimat steht im Mittelpunkt der Kampagne zum Jahr des Drachen von Byredo. Ob es die berauschenden Aromen der Küche der eigenen Mutter sind, der nostalgische Duft aus Kindestagen oder die rauchigen Rückstände eines knisternden Lagerfeuers: Emotionale Gerüche entfalten eine magische Anziehungskraft, die unmittelbar spürbar ist und einen universellen Wiedererkennungswert hat.

Coming Home bietet eine starke sensorische Erfahrung. Die Symbiose von olfaktorischen Erinnerungen und emotionalen Erlebnissen bildet das Herzstück von Byredo. 

„Seit unserem ersten Duft, mit dem wir die Erinnerungen an meinen Vater in einem Flakon einfangen wollten, experimentiert Byredo mit Düften und persönlicher Verbundenheit. Familie, Heimat und Traditionen bedeuten für jeden etwas anderes, erwecken jedoch allgegenwärtige Gefühle, die jeder immer und überall mit sich trägt.“ 

— Ben Gorham, Gründer und Creative Director, Byredo

Die Kampagne präsentiert sich in der einzigartigen Ästhetik von Fotograf Leslie Zhang, mit dem Byredo bereits früher zusammengearbeitet hat. Sie begleitet zwei Schwestern auf ihrer Reise zurück nach Hause, wobei Erinnerungen an die Vergangenheit zu neuen Bildern verarbeitet werden.

„Die Zeiten ändern sich, und traditionelle Feste verlieren in der neuen Generation möglicherweise an Bedeutung. Die Essenz des Neujahrsfestes bleibt jedoch bestehen. Jedes Jahr setzt sich die ganze Familie zu einer Mahlzeit zusammen, um das Alte zu verabschieden und das Neue willkommen zu heißen. Das ist für uns die entspannteste und schönste gemeinsame Zeit des Jahres.“ 

— Leslie Zhang, Fotograf