COMING HOME

La sensazione di tepore domestico e familiare generata dal ritorno a casa è l'elemento protagonista della campagna "Year of Dragon" di Byredo. Dagli aromi inebrianti dei piatti preparati dalla mamma, alla fragranza nostalgica dei luoghi dell'infanzia, al lieve sentore di fumo lasciato da fuochi d'artificio scoppiettanti, gli odori emotivi esercitano un'attrazione magnetica percepita intimamente e riconosciuta a livello universale. 

"Coming Home" celebra una potente esperienza sensoriale: la simbiosi tra ricordi olfattivi e viaggi emotivi, che rappresenta il fulcro delle fragranze Byredo.

"Fin dalla realizzazione della nostra prima fragranza, pensata come tentativo di riprodurre e intrappolare i ricordi di mio padre in un flacone, Byredo conduce esperimenti basati sulla realtà, attingendo a odori e legami personali. Ogni persona ha un'idea diversa di famiglia, casa e tradizioni, ma si tratta comunque di sentimenti condivisi, che ciascuno porta con sé sempre e ovunque". 

— Ben Gorham, Fondatore & Direttore Creativo, Byredo

Realizzata sotto la lente creativa di Leslie Zhang, da tempo collaboratore di Byredo, la campagna si apre con l'inconfondibile cifra estetica del fotografo, che rielabora i ricordi del passato per creare immagini inedite, e si sviluppa con la storia di due sorelle che intraprendono il viaggio di ritorno verso casa. 

"I tempi cambiano e le feste tradizionali rischiano di scomparire nelle generazioni attuali, ma nonostante ciò, le sensazioni olfattive legate all'inizio del nuovo anno restano immutate. È consuetudine riunirsi con tutta la famiglia a tavola per salutare il vecchio anno e accogliere quello nuovo: si tratta dei momenti più sereni e preziosi che trascorriamo insieme ai nostri cari". 

— Leslie Zhang, Fotografo